M&M's, חתיכות השוקולד הצבעוניות האייקוניות בציפוי ממתקים, היו פינוק אהוב כבר עשרות שנים. אחד הדברים שהפכו את M&M's לפופולריים כל כך הוא הדמויות הבלתי נשכחות והחביבות שלהם, הידועות בשםM&M Spokescandies. דמויות אלו, כל אחת עם אישיות ומראה ייחודי, מילאו תפקיד משמעותי בקמפיינים השיווקיים של המותג. עם זאת, במהלך השנים, חלו שינויים בייצוג הדמויות הללו, והותירו רבים תוהים, "מה קרה ל-M&M Spokescandies?"
כדי להבין את האבולוציה של M&M Spokescandies, חשוב להסתכל אחורה על ההיסטוריה שלהם. הקמעות המקוריות של M&M, האדום והצהוב, הוצגו בשנת 1954. רד, המנהיג הבטוח בעצמו, ו-Yellow, הכדור החביב, הפכו למועדפים מיידיים בקרב הצרכנים. הדיאלוגים השנונים וההומוריסטיים שלהם בפרסומות כבשו את לבם של מיליונים, ויצרו קשר רגשי חזק עם המותג.
ככל שחלפו השנים, M&M's הציגה ספוקסקנדיים נוספים לתערובת. הדמויות החדשות הללו כללו את גרין, ה-M&M הנשי החצוף והבטוח, Orange, ה-M&M המודאג והפרנואידי, ו-Blue, ה-M&M המגניב והנינוח. דמויות אלו הביאו גיוון והרחיבו את מגוון האישים במותג M&M's.
עם זאת, בשנים האחרונות חל שינוי בייצוג של M&M Spokescandies. השינוי הבולט ביותר התרחש ב-2012 כאשר הדמות בלו הוסרה זמנית מפרסומות. החלטה זו עוררה גל של דאגה וספקולציות בקרב המעריצים. רבים תהו אם היעדרותו של בלו היא קבועה או שמא יש סיבה עמוקה יותר מאחורי השינוי.
האמת היא שההיעלמות של בלו, כמו טקטיקות שיווק רבות, הייתה מהלך אסטרטגי. Mars, Incorporated, חברת האם שלממתק שוקולד של M&M, רצו ליצור ציפייה וליצור באזז סביב הפרסומת שלהם לסופרבול XLVI. היעדרותו של בלו מהקמפיין הובילה לחזרה מוצלחת כשהמעריצים חיכו בקוצר רוח לקאמבק שלו. המהלך הזה הוכיח את הכוח וההשפעה שדמויות בדיוניות אלה מחזיקות על הצרכנים.
שינוי נוסף שהשפיע על ה-M&M Spokescandies הוא הצגת דמויות במהדורה מוגבלת או עונתית. M&M's התנסו בקמפיינים בנושאים שונים, כמו ליל כל הקדושים, חג המולד, ואפילו שיתוף פעולה עם סרטים כמו "מלחמת הכוכבים". הדמויות האלה במהדורה מוגבלת, למרות שהיא זמנית, הוסיפו ריגוש וחידוש למותג M&M's.
בנוסף לקמפיינים שיווקיים, ה-M&M Spokescandies מופיעות מדי פעם בפלטפורמות המדיה החברתית. יש להם חשבונות מדיה חברתית ייעודיים משלהם, שבהם הם מתקשרים עם מעריצים באמצעות תוכן שנון ושובב. אינטראקציה זו עם צרכנים עוזרת לשמור על הדמויות רלוונטיות בעידן דיגיטלי בו המדיה החברתית ממלאת תפקיד משמעותי באסטרטגיות מיתוג ושיווק.
בעוד ש-M&M Spokescandies התפתחו עם השנים, הפופולריות שלהם נותרה בעינה. דמויות אלו הפכו לאייקונים תרבותיים, עם אינספור סחורה, פריטי אספנות ואפילו תחפושות זמינות לרכישה. הם התעלו מתפקידם כקמעות בלבד והפכו לחלק מהתרבות הפופולרית.
בשנים האחרונות, המותג M&M גם חקר דרכים חדשניות ליצירת קשר עם צרכנים עם הצגת ה-M&M Maker Machine. מכונה זו מאפשרת לצרכנים להתאים אישית את ה-M&M שלהם על ידי בחירת צבעים, מסרים ואפילו הוספת תמונות כדי ליצור מוצר ייחודי באמת. ה-M&M Maker Machine מתחבר לרצון הגובר של הצרכנים לחוויות מותאמות אישית, מה שהופך אותה לתוספת חשובה לפורטפוליו של המותג.
לגבי העתיד של M&M Spokescandies, רק הזמן יגיד. סביר להניח ש-Mars, Incorporated תמשיך למנף את הפופולריות של הדמויות הללו כדי ליצור קמפיינים שיווקיים מרתקים. ה-M&M Maker Machine, עם אפשרויות ההתאמה האישית שלה, עשויה לספק למותג דרכים נוספות לחקור. עם הנוף המשתנה ללא הרף של פרסום והעדפות צרכנים, יהיה מעניין לראות כיצד M&M's ממשיכה להתאים ולפתח את ה-Spokescandies האהובות שלה.
לסיכום, הM&M Spokescandiesעברו שינויים שונים במהלך ההיסטוריה שלהם. מהחדרת דמויות חדשות ועד להסרה זמנית של דמויות קיימות, אייקוני הממתקים הבדיוניים הללו נותרו חלק משמעותי מאסטרטגיית השיווק של M&M. הצגת ה-M&M Maker Machine הוסיפה גם מימד חדש למותג, ומציעה לצרכנים את ההזדמנות להתאים אישית את ה-M&M שלהם. למרות ששינויים עשויים להתרחש, ה-M&M Spokescandies ממשיכים לתפוס מקום מיוחד בלבם ובמוחם של הצרכנים, מה שמבטיח את המשך ההצלחה של המותג M&M's.
זמן פרסום: אוגוסט-04-2023